一直以来广告创作上有两种争论，策略重要，还是创意重要？我们可以看到：很多广告人以策略重要为借口，忽视创意，导致广告沦为口号式叫卖。

甚至这种论调也蔓延到了甲方，很多甲方人员认为广告只需要方向对了，那么大声叫卖就可以了，创意上越稳妥越好，越保守越好。

如果人人都这样，那么广告的世界是多么无趣啊！

改变广告认为：策略与创意是广告的两个环节，策略帮我们解决“说什么”的问题，创意解决“怎么说”的问题，二者根本没有对比性。任何以策略论为理由忽视创意表现的，不过是创作力丧失的一种借口。广告创意的本质终究还是想象力。